四年一届的奥运会已经在巴西里约热内卢拉开序幕，一众跨国车企不仅在国际舞台上通过各种营销活动博取“存在感”，它们在最大的新车市场以及奥运大国——中国的体育营销更是不遗余力，下面就让我们盘点一下跨国车企在华奥运营销的形式。

■赞助国家队

2016奥运之年，在进一步对消费人群进行调研之后，一汽丰田旗下旗舰车型皇冠向中国国家击剑队伸出了橄榄枝。今年4月，全新皇冠正式宣布与中国国家击剑队开展战略合作，携手国家击剑队共同征战里约奥运会。击剑运动历史悠久，具有绅士风度，是竞技与礼仪的完美结合，这与新皇冠所倡导的优雅、进取的生活方式非常契合。

一汽-大众早在2014年就宣布赞助中国男篮，主要是以资金赞助形式，签约三年。

■携手运动员

今年4月北京车展期间，东风日产宣布，中国篮球领军人物易建联成为新骐达的代言人。新骐达将自己定义为“新生代动感两厢车”，在奥运年牵手易建联成为合情合理之举。据悉，新骐达奥运助威团将直达里约现场，亲自为易建联以及中国男篮呐喊助威。
上汽通用汽车别克品牌赞助的别克高尔夫代言人冯珊珊和别克高尔夫大使林希妤，将领衔中国女子高尔夫球队征战里约奥运会。从1958年首届“别克高尔夫公开赛”开始，別克品牌与高尔夫运动已携手近60年。

■冠名综艺节目

今年上半年，英菲尼迪冠名赞助了江苏卫视的《非凡搭档》综艺节目。这是一档紧扣奥运主题的原创环球竞技真人秀，汇集了12位体育、娱乐明星，在美国洛杉矶、日本东京、英国伦敦、荷兰阿姆斯特丹等12座体育名城，展开一系列竞技比拼。英菲尼迪Q50/Q50L等车型在节目中得到深度植入。

雷克萨斯联合特约赞助大型奥运主题综艺节目《来吧!冠军》，李娜、姚明、麦迪、欧文、卡卡等著名运动员与众多影视明星一起，在网球、篮球、足球等11项运动中展开了颠覆传统、充满趣味的综艺竞技。雷克萨斯中型豪华SUV NX成为该节目的指定用车。